¿Es posible la cultura sin intermediarios?

Categoría (El mundo del libro, General, Marketing para vender libros) por Manu de Ordoñana el 14-03-2011

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Al amparo del debate que se ha producido en el mundo de la cultura con la aprobación de la llamada Ley Sinde, no está de más que nos hagamos una pregunta: ¿Es posible la cultura sin intermediarios? ¿Es posible la literatura sin editores, sin librerías?

La respuesta no es la misma para todos los sectores. Es difícil entender el cine sin la Warner o la Fox. Los grandes éxitos cinematográficos no desaparecerán nunca, pero probablemente sí ese montón de películas de calidad dudosa que a menudo te tragas en la tele, impuestas a las cadenas televisivas por distribuidoras de medio pelo. Por el contrario, emergerá el cine independiente hecho con un presupuesto modesto que cuenta historias complejas desde formatos diferentes. Los creadores que perciban el cambio tendrán una oportunidad para triunfar; los que no, serán los eternos descontentos que demandan protección con leyes conservadoras para mantener el statu quo. En ese sentido, saldremos ganando.

Alguien podrá alegar que precisamente ese tipo de cine es el que busca la mayoría de la gente, de igual forma que los mayores niveles de audiencia en televisión corresponden a esos programas basura que infestan nuestras pantallas. Es entonces cuando uno se pregunta cuál es el rol de la cultura. Os sugiero que hagáis un recorrido por diferentes países europeos y comparéis el nivel cultural (o educativo, si lo preferís) medio del ciudadano con la calidad de los contenidos que la televisión ofrece. A que no os lleváis ninguna sorpresa…

Algo parecido sucederá en el ámbito discográfico. No creo que desaparezcan los grandes sellos, pero sí los de tamaño medio, para dejar paso a plataformas digitales en las que los artistas venderán directamente sus producciones, aunque nunca podrán prescindir del promotor. Éste juega un papel importante en la difusión de un disco y tiene reconocido su derecho a una remuneración.

En la literatura, es probable que ocurra algo similar. No es cierto que los editores garanticen la calidad de los libros que publican. Diría que incluso al revés. Las editoriales han perdido aquella misión sacrosanta que aplicaron en sus inicios de buscar escritores desconocidos, con talento, para lanzarlos a la fama. Hoy se limitan a publicar lo que saben que se va a vender, es decir lo que hacen los autores consagrados. Ése es el espacio que les corresponde y dejémosles que lo ocupen a su legitimo entender. Muchas tendrán que cerrar…

Surgirá con fuerza el libro digital y allí ya no es tan necesaria la presencia de intermediarios y distribuidores. Cada autor tendrá que encontrar la forma de colocar su libro en la red y adquirir notoriedad para que el gran público lo descargue a su tablet. En ese campo, la figura del agente literario se hará indispensable para promocionar a escritores noveles, orientarles en el enfoque de la obra y hacer la publicidad adecuada. Es un oficio con futuro para nuevos profesionales honestos y adaptados a los nuevos tiempos.

El Mataburros. Encajar un gol

Categoría (El Mataburros, General) por Manu de Ordoñana el 22-02-2011

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La prensa deportiva es una fuente inagotable de atentados contra el lenguaje. “La Real Sociedad encajó un gol tonto en el descuento y cedió dos puntos a su mayor rival para conseguir el título”. Expresiones como ésta son muy frecuentes en los medios de comunicación y todo el mundo entiende que a la Real Sociedad le metieron un gol tonto, cuando en realidad debería de significar lo contrario, es decir que la Real Sociedad marcó un gol tonto.

El verbo encajar tiene varias acepciones. La primera es meter algo, o parte de ello, dentro de otra cosa (por ejemplo, encajar la llave en la cerradura). Así es correcta la cabecera que utiliza El País del 09.12.2009: “Cristiano Ronaldo encaja un gol”, con la foto en cuyo pie se aclara: “Cristiano Ronaldo ejecuta la falta que supuso el primer gol del Madrid”.

La acepción nº 13 que da el DRAE es: “Recibir, soportar sin gran quebranto golpes, un resultado o tanteo adverso”, como verbo intransitivo. En ese sentido también sería correcta la expresión que aparece en El Mundo Deportivo del 30.01.2011: “El Real Madrid ha encajado en Pamplona su segunda derrota de la presente Liga tras caer por 1-0 ante Osasuna”.

Lo que no encaja por ningún lado es el titular que emplea Marca en su edición del 18/11/2010: “Casillas encaja cuatro goles por vez primera con la selección”. Hubiera sido mejor escribir: “A Casillas le encajaron cuatro goles…” o mejor todavía “Casillas recibió cuatro goles…”, si os gusta más hacer uso de la voz activa o directa.

 

 

 

El Mataburros. Rendibú

Categoría (El Mataburros, General) por Manu de Ordoñana el 08-02-2011

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Leía el otro día un libro titulado “Vitrina pintoresca”, de Pío Baroja (Ediciones 98, 2010). Se trata de una reedición de la obra publicada en 1935 en la que se recogen una serie de artículos y ensayos aparecidos en el periódico Ahora. Disfrutaba yo del humor ácido que despiden los análisis políticos, sociales y hasta etnográficos que el escritor donostiarra ofrece sobre la época de la Segunda República, cuando llegué a la página 299 y me quedé paralizado al encontrar escrita la palabra rendibú (así, tal como suena y en cursiva). Decía textualmente: “El pequeño rico y el nuevo rico, que no quieren hacer el rendibú al millonario, cogen su automóvil y se marchan al campo y después al cine. De aquí viene el atomismo social”.

Me fui de inmediato al diccionario y cuál no sería mi sorpresa al comprobar que, efectivamente, la palabra rendibú es aceptada por la RAE como “acatamiento, agasajo que se hace a alguien, por lo general con la intención de adularlo”. Y el “María Moliner” corrobora que “hacer el rendibú” es “lisonjear, obsequiar por adulación a una persona”.

Rendibú es una de las muchas voces extranjeras adaptadas fonéticamente a la lengua española. Proviene del francés “rendez-vous” que se traduce por cita y, en sentido figurado, reunión o tertulia. Es la segunda persona del plural del modo imperativo del verbo “se rendre” (acudir) que habría que traducir literalmente como “acudid” o “acuda usted”. Sin embargo, ya hemos visto que, en castellano, tiene un sentido muy diferente.

Así que no le das ninguna coz al Mataburros si escribes: “Cuando arribó la madama, la encontré muy chic; para hacerle el rendibú, le invité a un güisqui”.

 

 

 

10 claves para escribir un libro

Categoría (Consejos para escritores, General) por Manu de Ordoñana el 26-01-2011

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Bubok es una plataforma on line que te ofrece la posibilidad de publicar gratis el libro que has escrito, así como contratar una serie de servicios editoriales para que tenga un acabado profesional. El equipo de Bubok nos ha enviado un correo titulado “10 claves para escribir un libro” (por cortesía de Diana Morales, coordinadora de los talleres literarios de Portal del escritor):

1) Planifica tu libro. Escribir un libro es como construir un edificio: antes de empezar a escribir asegúrate de tener un plano. Piensa bien que quieres contar, cómo vas a organizar la información en capítulos, cómo vas a terminarlo.

2) No te dejes vencer por la página en blanco. No olvides que todo lo que escribas puede ser después corregido, re-escrito o incluso borrado, así que, simplemente, escribe. Sin prisa, sin presiones, pero con constancia. Recuerda que no se trata de escribir una obra maestra, solo de terminar tu libro. Read the rest of this entry »

La propiedad intelectual en España (3)

Categoría (El mundo del libro, General) por Manu de Ordoñana el 14-01-2011

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La intención de la nueva Ley de Protección Intelectual en España es cerrar o bloquear páginas web que alojen contenidos descargables sin disponer de la licencia correspondiente, mediante un mecanismo de denuncia a través de un organismo administrativo y posterior sentencia judicial. Me cuesta entender que sea precisa la intervención de un tribunal cada vez que a un ciudadano de este país se le ocurre bajarse a su iPod el Txoria Txori de Mikel Laboa. ¿No creen ustedes que acudimos con demasiada frecuencia a los tribunales de justicia para dirimir nuestros conflictos, sin preocuparnos por las consecuencias? ¿No estaremos así otorgando al órgano judicial un poder casi omnímodo para intervenir en cuestiones que nosotros tendríamos que saber solucionar?

Da la impresión de que nos estamos adentrando en un modelo de sociedad prohibicionista, en la que se pretende regular la vida del ciudadano por la única vía de la sanción, en lugar de educar a la gente hacia el respeto a los demás para que todos fuéramos capaces de modificar nuestras costumbres y cumplir las ordenanzas motu propio, sin guincho que nos apriete. Aprender a convivir es tarea ardua que no se consigue a golpe de decreto, sino con diálogo y buen talante. Porque no sólo es esta ley…

Pero es que además, no veo yo muy claro como el Estado vaya a ser capaz de hacer cumplir la sentencia, cuando el juez ordene cerrar una página web cuyo titular resida en Japón, por poner un ejemplo, una página web que permita la descarga a tu tablet de la última novela de Vargas Llosa. ¿Tendría derecho el juez a bloquear este sitio al que acabas de entrar si incorporara un enlace a esa página web de nuestro amigo japonés? Demasiado.

Esto no quiere decir que estemos de acuerdo con las descargas ilegales ni en contra de la Ley de Propiedad Intelectual. Ni mucho menos. ¿Cómo no vamos a apoyar un manifiesto como el que ha hecho la Plataforma de Creadores y Artistas por el Copyright? Lo que defendemos es, primero, que el mecanismo de la ley sea más humano y, segundo, que realmente se proteja al autor y no al intermediario.

Tenemos que favorecer la existencia de los creadores culturales y remunerarles adecuadamente para evitar su extinción y que puedan seguir deleitando nuestros ratos de ocio… ocupando nuestros espacios solitarios. Para que la cultura no se acabe, hay que pagar por ella, si no queremos que el artista, si quiere sobrevivir, se vea obligado a convertirse en un funcionario público, sometido al desmán de una clase política cada vez más endiosada.

La venta de tu libro por Internet

Categoría (General, Marketing para vender libros) por Manu de Ordoñana el 31-12-2010

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Hemos visto los canales de distribución tradicionales que puedes utilizar para vender el libro que has publicado por tus propios medios. Tienes todavía otro recurso que te puede ayudar a colocar unos cuantos ejemplares. Me refiero a la venta por Internet.

Para ello, tienes dos caminos. El primero es crear tu propia página web y ofrecer al internauta la posibilidad de comprar tu libro mediante un formulario en el que el cliente te proporciona sus coordenadas para que tú se lo envíes por correo. Como ya me he referido a este procedimiento en artículos anteriores, no voy a extenderme más sobre él. Si alguien quiere más información, no tiene más que investigar el contenido de este sitio.

El segundo camino es encontrar alguna plataforma que te permita anunciar tu libro en Internet y al cliente, incluso siendo inexperto en la red, pedirlo de forma sencilla. Hay muchos portales que ofrecen este servicio. El mayor de todos ellos es ebay, pero tiene el inconveniente de no ser un especialista, ya que en su sitio, puedes encontrar infinidad de artículos de todo tipo. Pero veamos cómo funciona:

Pincha en https://www.ebayanuncios.es/ebay/ y entrarás en su página principal. A la izquierda, aparecen las categorías. Seleccionas libros y de nuevo libros, con lo cual aparece un listado de 9889 ofertas, que todavía puedes reducir filtrando por precio, autor, lugar donde está ubicado el producto, etc. Suele haber dos fórmulas para adquirirlo: a precio fijo o mediante subasta. En este segundo caso, tienes que pujar y esperar hasta el plazo de cierre para saber si has ganado. No es complicado.

Esto que acabamos de ver es para comprar un libro. Como tú lo que quieres es vender, tendrías que registrarte en ebay y seguir el proceso indicado, eligiendo la opción de precio fijo (la subasta es más interesante cuando tienes un lote único para vender). Verás que te comprometes a enviar el artículo directamente al comprador y a seguir un protocolo que parece razonable.

Hay muchos portales que permiten a los particulares anunciar artículos. Pero a mí se me ocurre que para vender tu libro, sería más conveniente conectar con una plataforma especializada… aunque nunca se sabe… es cuestión de probar. El problema es que no hay muchas. Los especialistas en la venta de libros por Internet pertenecen a librerías y editoriales y no admiten las obras editadas por los propios autores. Hace unos meses, yo me dirigí a Casa del Libro con el propósito de incorporar mi novela a su librería… me contestaron muy amablemente que ese portal, por ahora, está limitado a los profesionales del sector y no está abierto a particulares. Una pena…

Obligaciones fiscales de un editor I

Categoría (General, Marketing para vender libros, Publicar un libro) por Manu de Ordoñana el 20-08-2010

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Lo primero que tienes que hacer es darte de alta en Actividades Económicas, como editor en el epígrafe 4761. Para ello, Hacienda te ofrece dos opciones: te recomiendo elegir la estimación directa simplificada, ya que el procedimiento es más simple y no estás obligado a anotar las inversiones ni aplicar amortizaciones.

Registros contables. Con la simplificada, tienes que crear tres registros: Ventas, compras y libro de caja. En los dos primeros, hay que apuntar el importe neto de la transacción, el IVA (4% para los libros) y el bruto, como suma de los dos anteriores. Si sabes manejar Excel, lo tienes muy fácil, utilizando una línea para cada operación y totalizando importes trimestrales.

Control de existencias. Aunque esto no lo pide Hacienda, es conveniente llevar un control de los libros que has recibido, los que has vendido, los que has cobrado y los que has dejado en depósito en las librerías.  

Declaraciones trimestrales. Al darte de alta en Actividades Económicas, tienes la obligación de presentar en Hacienda dos declaraciones trimestrales, antes del días 20 del mes siguiente al trimestre vencido                       :

  • El IVA (Impuesto sobre el valor añadido), con el impreso 300. Al principio, te saldrá un resultado negativo, ya que el IVA de las compras será superior al de las Ventas. Selecciona la casilla “A compensar”.
  • El IRPF (Impuesto sobre la renta de las personas físicas), con el impreso 130, apartado B, en circunstancias excepcionales. Tendrás que ingresar un 2% de las ventas realizadas durante el trimestre.

Declaraciones anuales. Antes del 20 de enero, tendrás que presentar las dos declaraciones anteriores pero con datos correspondientes a todo el ejercicio.

Además, cuando hagas tu declaración anual del Impuesto sobre la renta, tendrás que incorporar una declaración complementaria con el rendimiento obtenido en tu actividad como editor, en el impreso Anexo 6 109 IRPF. El resultado neto de la explotación positivo o negativo se añade a la base imponible general para calcular la cuota íntegra. Quizá este cálculo es el más complicado, sobre todo si no tienes conocimientos contables, y es mejor contratar los servicios de un asesor fiscal para hacerlo bien y evitar complicaciones.

Eso es todo desde el punto de vista fiscal.

Mi experiencia como editor II

Categoría (General, Marketing para vender libros, Publicar un libro) por Manu de Ordoñana el 10-08-2010

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La página web se abrió en octubre de 2009. La empresa que la creó me enseño el manejo del blog, utilizando un programa muy simple que se llama WORDPRESS. Aprendí lo básico para introducir los artículos o posts y, más tarde, me apunté a un cursillo que apuntaló mis conocimientos, con lo cual, ahora me defiendo bastante bien con esa herramienta que de verdad es bastante sencilla y accesible a cualquiera.

Poco a poco, empezaron las visitas a la web y llegaron los pedidos. Hasta hoy, el total de libros vendidos por Internet ha sido de 71, con la siguiente evolución:

  • 4º trimestre 2009………..    25 libros.
  • 1º trimestre 2010………..    24 libros.
  • 2º trimestre 2010………..    17 libros.
  • 3º trimestre 2010………..      5 libros.

Además de Internet, presenté el libro a varias librerías en la provincia de Gipuzkoa. Dejé 5 ejemplares en 10 librerías, para venderlos a 13 €, con un descuento del 30-40%. En algunas, se agotaron pronto y tuve que reponer el lote varias veces. Hasta la fecha, el resultado ha sido el siguiente:

  • Libros entregados…………………          130
  • Libros vendidos……………………            69
  • Libros que quedan en depósito…            58

Además de estos dos canales de venta, hice gestiones ante dos instituciones y logré vender 62 unidades (50 + 12), aunque a un precio muy reducido. También vendí en mano 22 ejemplares a un precio de 10 € cada uno, en dos de las tres presentaciones que hice del libro.

En total, he vendido pues 224 libros y facturado 1988 € (sin IVA), de acuerdo con el siguiente detalle.

Grupo Unidades Facturación €/libro
Internet 71 879,13 12,38
Librerías 69 589,53 8,54
Fundaciones 62 307,69 4,96
Venta directa 22 211,54 9,62
Total 224 1987,89 8,87

 

Otro problema es cobrar. Como ya indicaba en el artículo anterior, el comprador por Internet tiene la opción de pagar el libro después de recibirlo o leerlo. De los 71 libros vendidos por ese medio, han pagado todos salvo 11. He de suponer que se han olvidado…

Publicar tu libro en Bubok

Categoría (Derechos de autor, General, Marketing para vender libros, Publicar un libro) por Manu de Ordoñana el 11-05-2010

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En el artículo anterior, vimos como funcionaba la plataforma BUBOK para comprar un libro por Internet. Ahora vamos a explicar cómo es posible dar de alta un libro. El procedimiento consiste en enviar tu libro a BUBOK, a través de su página web siguiendo unas instrucciones muy sencillas y fáciles de comprender que están recogidas en su asistente de publicación “Cómo publicar en BUBOK” (a la derecha, hay una pequeña ventana que te permite descargar el libro de instrucciones en formato PDF). Hecho esto, tu libro queda incluido en la base de datos de BUBOK y listo para ser adquirido en Internet, en cualquiera de los dos formatos: libro en papel o descarga digital. Pero antes de iniciar el proceso, te recomiendo que tengas preparado el material siguiente:

  • BUBOK permite subir a la web documentos de un máximo de 10 Mbs. Si tu libro tiene un peso mayor, el asistente de publicación te ofrece una solución para rebajarlo. Ver página 30 de “Cómo publicar en BUBOK”.
  • Texto de tu novela en formato pdf (recomendable), doc o ppt. Si está en WORD (no te olvides de justificar para darle una apariencia homogénea) , puedes reconvertirlo a PDF, mediante un PDF Creator. Si no lo tienes, lo puedes bajar gratis de Internet, tecleando en Google “pdfcreator” y seleccionar la versión más reciente. El Pdf creador se instala en las opciones de impresora. No tienes más que abrir el fichero en Word, ir a “Imprimir”, seleccionar Pdfcreator y, automáticamente, se creará un archivo equivalente en con extensión pdf. al que puedes asignar el mismo título. La página 23 de “Cómo publicar en BUBOK” te ofrece instrucciones para dar un formato adecuado al texto en un apartado que se llama “Cómo preparar tu libro para subirlo a Bubok”, así como para transformar un texto WORD a PDF (página 28).
  • El libro deberá estar paginado:
    • Insertar nº de página / tienes que elegir si lo pones arriba o abajo / izquierda o derecha.
    • Si la primera página es el título o el índice, no conviene  insertar nº de página en esa primera página (se hace con el asistente de Word / formato / primer número de página).
    • Si has elegido situar el número de página en la parte exterior de la hoja, ese número debe aparecer a la derecha en las impares y la izquierda en las pares. Eso se hace con el asistente / Insertar página / alineación exterior. No hace falta en la versión digital.
    • En la versión digital, te sugiero que el número de página lo pongas en el pie con el siguiente formato: Página 1 de 325 (el total de páginas) y utilizar el encabezado para incororar el nombre del autor y el título de la obra. Esto permitirá al lector saber en todo momento qué está leyendo y cuánto le falta para terminar. Creo que este punto es muy importante… ten en cuenta que en un libro digital no es como uno impreso… aquí el lector no tiene la posibilidad de saber el tamaño de la obra ni cuánto le falta para terminar.
  • Sinopsis del libro.
  • Palabras descriptivas que sirven como claves para la búsqueda, sin comas ni acentos.
  • Breve biografía del autor.
  • Portada y contraportada. Si no tienes portada propia, puedes utilizar las diferentes opciones de portada standard que te ofrece BUBOK. La verdad es que no son muy atractivas… te recomiendo que te gastes algún dinero en un diseño personalizado. La página 32 de “Cómo publicar en BUBOK” te ofrece indicaciones precisas que tu diseñador sabrá interpretar, entre ellas, que la resolución de las imágenes sea de 300 ppp.
  • Número de ISBN y depósito legal. Si no los tienes, BUBOK te los puede conseguir, pero te recomiendo que lo hagas por ti mismo, ya que si lo hace BUBOK, lo registra a su nombre. Para obtener el ISBN, lo puedes hacer en la agencia española del ISBN o en la delegación de Cultura de tu provincia. Si prefieres hacerlo con BUBOK, te recomiendo que antes lo inscribas en el registro de la Propiedad Intelectual en esa misma oficina o por Internet… sólo cuesta 12,50 €.

Te recuerdo que BUBOK se limita a incorporar tu obra en su librería, pero no hará ningún tipo de publicidad. Esa tarea te corresponde a ti, para lo cual te recomiendo que te esmeres en la selección de las palabras clave, de la sinopsis de tu libro, de tu biografía e incluso del diseño de la portada que BUBOK te va a pedir para darlo de alta en su librería. Son las únicas bazas que tienes para convencer a los visitantes a que lo compren.

La novela histórica no ha muerto

Categoría (El libro y la lectura, General) por Manu de Ordoñana el 30-12-2009

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novela historica, ser-escritor, escritor-anonimo, Árbol-de-sinople, mataburros, ordoñana, rincón-literario, taller-de-escritura, publicar-un-libro, morir-de-pie«La historia despierta una gran curiosidad y la novela histórica permite al lector entender fácilmente una ciencia árida de naturaleza» (Eduardo Mendoza).

He leído en alguna ocasión que la novela histórica es el refugio de los escritores mediocres faltos de imaginación para crear un argumento convincente. Yo no opino de esa forma. Muchos buenos escritores se han sentido atraídos por el género y han conseguido obras distinguidas que han tenido un enorme éxito. ¡La novela histórica no ha muerto! Lo que importa es la calidad del relato y mantener la atención del lector a lo largo del mismo.

Una novela histórica puede ser tan interesante como una de ficción o incluso más. El ser humano actual tiene una cierta tendencia a exaltar el romanticismo de épocas pasadas ─sobre todo, la medieval─, como si aquel tiempo hubiera sido idílico o fantástico y no lleno de incomodidades y sumido en beligerancias constantes. Hoy fascinan las tramas en las que aparecen órdenes militares, sectas ocultas y toda clase de personajes esotéricos. Parece que tu novela no será un best-seller si no cumple alguno de estos requisitos.

Pero puedes perfectamente prescindir de tales recursos; quizá no llegues a ser un escritor de moda, pero sí escribir una novela digna, si eres capaz de encontrar un argumento atractivo y rodearlo de personajes seductores y episodios amenos que se vayan sucediendo a ritmo vivo. A ti te corresponde elegir. Ten en cuenta que el proceso creativo no tiene límites… aunque luego el talento no sea siempre reconocido y tu libro corra el riesgo de dormir olvidado en un estante de una vieja biblioteca.

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